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想做好自然搜索优化,需要注意的几项权重!

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发表时间:2017-07-18 10:24

一、搜索的影响因素有哪些?

No.1 标题权重

可以说标题是客户能找到你的第一重要因素,那么关键字词是标题的重要组成部分。而标题中关键词的类目是存在优先级的。讲究的是一个宝贝的相关性,比如两个宝贝,都是铂金包,标题一样,放在女士包袋类目会比放在其他的类目里权重要高。

类目相关性

No.2 店铺权重

大家都知道,一个店铺的权重影响因素有DSR、退款率、纠纷率、旺旺响应速度、动销率、消保、违规处罚、退款速度等很多因素。这个就不用多赘述了。

No.3 成长权重

一般刚开始一个商品上架后就有一个基本的权重,这个权重是固定的由标题权重和店铺权重所决定的。上架之后开始有基本的展现,然后这个商品会随着数据的提高而使权重提高。所以我将这个称之为成长权重。也是那么多卖家为什么注重新品破零的重要性,就是提高产品的成长权重,这就涉及到选款的重要性了。

No.4 人气权重

店铺的访客、收藏量、加购量、销量、点击率,转化率,收藏率,加购率是人气权重的重要组成部分。只有越良性的发展,这个权重值才会越来越高!

No.5 人群权重(人群标签化,个性化搜索)

其实个性化不能完全说算权重,但也可以说是权重。貌似有点矛盾,但它确实是淘宝为了更精准地分配流量设计的权重维度。也就是说一个人进到你这个店铺里来,你满足了多少这样的人群标签,他进来之前会找出一个淘宝突破词+人群+环境。等于一个什么样的人搜索了什么样的词在什么样的位置,这叫排名。影响个性化搜索的因素如下:

个性化推荐的影响因素

二、那么如何做到快速的提升权重呢?

1、基础权重之标题优化

80%以上的优化工作应该是在上传商品的时候完成的。核心重要的工作分为关键词的选取、类目和属性的优化。

(1)关键词的选取

如何找词这个就不多说了,途径方法有很多:生意参谋、生e经,淘宝PC+无线搜索下拉框等。

找到你要的关键词后不要堆砌,建议大家把行业TOP的标题也复制出来,放在Excel表格里面分析下共同点和不同点,因为这些也是牛逼的运营写出来的,一定有值得借鉴之处;分析完了再结合自身情况写出自己的标题就好了。

但是你一定要注意,如果你仅仅为了增加展现机会,而用一些不相关的词在标题中,效果可能会适得其反。尤其是对于中小卖家来讲,在写标题选关键词的时候,你最需要考虑的不是这个词有多少人搜,而是这个词你能不能用,不能用的话,多好的词都是浪费。有多大脚就穿多大鞋,只有最适合自己的,才是最好的!

(2)类目和属性的优化

类目和属性是商品上架的时候搜索引擎判断商品标签的关键因素。一个顾客,输入相关关键字,系统通过关键词,检索相关类目,在相关类目下检索出带有此关键词的标题也就是宝贝,宝贝的展现是根据自己店铺的宝贝权重和店铺权重来综合排名的。还有就是你的宝贝参数,相关性越高越好,这也就结合了上面的标题来做的。例如下图:头层牛皮,小方包,单肩斜跨、包盖式,镶钻,欧美时尚,是不是差不多一个标题就出来了?另外建议下属性只要可以填写的,一定要填写完整还要填写正确才行。

参数一定相关性和标题匹配高

2、店铺权重

店铺权重的范围很大,是对一个店铺整体的一个优化。店铺权重每1点其实都很小,但是往往同样在一个页面展现,可能就差了一点点你被别人比下去。只要店铺权重好了,我们上架产品,每个宝贝自然会有排名,会有流量,对于后期单品优化能够起到很大的作用。

其中DSR指标是最关键的,分为三项评分,描述、服务、物流。如果连续一周降低,我们就一定要去分析原因,然后去解决。不然访客会掉的很严重的!切忌。

另外一个就是动销率了。滞销品太多会影响动销率。对于滞销品最好是下架。或者用活动去消化掉!

成长权重

商品上架后如果不去优化,大多数卖家觉得上架了就无所谓了,这样的话它的权重可能成长很慢,甚至降低。

3、人气权重

淘宝系统是这样认为的:给你展现,然后看你的数据(点击、加购、转化)。然后排名提升,再依照以上的数据再给你展现,然后再看你的数据(点击、加购、转化),如果你的数据能够稳定地增加,淘宝继续给你加大展现……这样周而复始。给我印象深刻的就是你不管在什么层级,每天都在上升,哪怕每天上升几名都可以,连续1周,2周,后续爆发起来很恐怖的!

所以在对于新品上架之后我们该如何处理相关数据:首先是必须在24小时内破零;其次是点击率,这个反应了该新品受欢迎的程度;再者就是转化率;最后要减少退款率,做好反馈指标,比如晒图好评,追评和分享等等。补充一点:做好老顾客营销是很重要的,可以由老客来做新品的基础销量推广。很多朋友已经在这样做了,建立自己的流量池或者老客户池,等需要的时候利用一把!

直通车这个推广工具一直以来都是一个很好的提升人气权重的办法。对于中小卖家来讲,如果你直通车最主要的目的是为搜索加权,那我的建议就是做精准计划,不精准的词不上,而且这些词最好你的标题里面也要有!这样就至少可以保证点击率和转化率,从而有利于你的自然搜索排名。当然这一切的前提是你的主图和详情页都优化的不错了,与你推广过来的人群标签相匹配就OK。

4、人群权重

好早以前就已经是千人千面的时代了,直通车也是千人千面了。每个宝贝产品和店铺都会被系统打上一个标签,标注这个商品是属于哪一类、什么风格的。比如服装类目:欧美风、小清新、韩版等。如果店铺是布局是很杂乱的话,那么系统就认不准,也难免系统打的标签就不精准了,所以会导致目标顾客搜索的时候,得不到更好的展现,导致没有流量。这也是我们经常所提到的品牌调性,做细分领域,风格统一最合适不过了。

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